年轻人的世界没有什么是“吸猫”解决不了的,如果有,那就让猫咪周边来解决。慰藉都市青年心灵的“猫咖”、众人争相打卡的猫元素主题街、被疯抢的“网红”猫爪杯、猫系少女爱不释手的萌猫美甲,“猫元素”已经渗入到当代年轻人生活的方方面面,万物皆可“猫化”。最近,紧跟年轻潮流的长城欧拉也逐渐“猫化”了,其热销车型欧拉R1更是摇身一变,更名欧拉黑猫焕新上市,花样百出的“猫系命名”玩法,赚足了行业内外的眼球。
欧拉黑猫的更名落定代表着欧拉命名规则的又一次全新突破,在精准连接用户情感的同时,更加清晰地表达出了品牌的个性主张,实现了品效合一的品牌营销新突破。
洞察
从汪涵直播间用户初提更名需求,到欧拉官方正式揭晓命名,欧拉黑猫频频刷爆朋友圈,“出圈”更名事件取得了空前的热度。更懂年轻人需求的欧拉黑猫,用一种创新的营销方式出现在大众视野中,得到了业界和新一代年轻用户的认可。
随着萌宠时代的来临,“猫文化”深入人心,“吸猫”正当时。欧拉洞察先机,率先打造了欧拉白猫,得到了“吸猫”青年们的大力追捧。分分钟被欧拉“猫系命名”圈粉的年轻用户,掀了一股自汪涵直播间而起、因官方安排征名活动而止的“改名风波”。在欧拉顺应“民心”的营销攻势之下,欧拉黑猫因用户而生、因用户而定,受到了年轻用户的广泛认同。
欧拉黑猫这一独特命名的最终确定,不仅仅是满足了年轻用户的情感需求,也包含了欧拉对新车升级后定位的全新阐释,以及对年轻一代车主用车生活的美好期待。相较于以往冷冰冰的“字母+数字”命名方式,这样有温度、有寓意的命名显然更能增进年轻人对品牌的感性理解,让品牌与年轻用户之间建立起更加牢固的情感纽带。
不改初心、不忘匠心,“
欧拉黑猫塑造出一个真正贴近年轻用户、满足年轻用户诉求的欧拉品牌形象,使得欧拉成为年轻用户心目中最温暖的品牌,打造出独属于欧拉的品牌特色,让年轻用户能够在繁重而忙碌的城市生活中,坚守独属于自己的个性潮流态度。
始于初心,欧拉黑猫为年轻人开启“猫式智悦生活”。定位于新一代精品电动小车的欧拉黑猫,聚焦于新一代潮流青年与都市年轻家庭,这群人崇尚悦己消费,追求精致而不失理性、个性而讲究适度的潮流生活方式。而欧拉黑猫所蕴含的“尊崇自我不从众、适度悦己不放纵”个性理念,与这群人的生活主张不谋而合,让他们更加清晰地认知到欧拉黑猫从产品到情感都是为自己量身定做,进而认同欧拉黑猫名字背后的故事和品牌文化。
坚守匠心,欧拉黑猫解锁潮智出行新体验。在外观内饰、产品性能、舒适配置、智能配置4大层面完成了21项升级的欧拉黑猫,拥有经得起时间考验的审美趣味,和经得起市场考证的产品性能,可谓是内外兼修、出行无忧。
欧拉黑猫有12种外观色彩、8种内饰颜色可选,作为城市“马卡龙”,轻松满足年轻用户的多样化个性选择,是都市青年“炸街”必备的移动“潮品”。同时,欧拉黑猫拥有2475mm的超长轴距,营造出优于同级的内部空间,维密超模坐进去也能由自由伸展“大长腿”;灵活的后排座椅还可以180°放倒,带来872L的超大储物空间,即使周末唤上两三好友出门野餐郊游,想装的东西也能轻松装下。新增405KM的长续航版,可以随时来一场说走就走的旅行,毫不担心里程焦虑问题,北京到天津一来一回也绰绰有余。
欧拉黑猫舒适智能的个性配置,给年轻用户带来了如猫般的智悦享受。舒适up的智能单踏板驾驶模式,可自由开关并调节反馈力度,在城市拥堵路况也能保证驾驶舒适性。科大讯飞云端语音识别,FOTA远程升级,APP远程遥控,蓝牙、遥控钥匙双重控制等智能配置,懂你所想,懂你所需,能为年轻人的日常出行提供更多便利。
欧拉黑猫始于初心,敬于匠心,止于对用户的诚心,让年轻用户感受到了欧拉品牌与时俱进的潮酷基因和创新会玩的品牌魅力。在市场消费群体越发年轻化的今天,欧拉品牌一直在尽力靠近年轻用户,不论是车型设计上,还是营销手段上,都在不断创新升级,愈发凸显年轻化。欧拉黑猫大热出圈的创新命名玩法,让人更加期待欧拉还能带给我们哪些新的惊喜。
