近日,爱驰汽车以色列市场在TikTok举办的“Unbelievable by Aiways”品牌活动引发一波流量热潮。短短一周内,活动便吸引了200多万TikTok用户参与制作创意视频,视频观看量累计突破1070万次。凭借着广泛的影响力,爱驰汽车被TikTok平台评选为汽车品牌营销的模范代表。
以“Unbelievable by Aiways”为主题的品牌活动,早在去年便于以色列市场全面开展。活动共征集了30多个由街头艺术、漫画、艺术总监、设计师等行业大咖以爱驰LOGO为原型创作的创意类短视频,依次投放在Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等社交平台以及传统电视广告和高速公路广告牌上。活动自开始以来累计收获数千万的曝光量,覆盖高科技人群、中产阶级家庭、创业团队等多元化的用户群体,旨在通过视觉上的冲击和创意的展现,进一步强化海外用户对爱驰品牌的认知。
爱驰“Unbelievable by Aiways”主题品牌活动被Tik Tok评选为模范案例
“Unbelievable”品牌活动出圈,引领爱驰品牌向上突破
众所周知,中国车企想要进军海外市场,尤其是欧盟和以色列地区,除了需要通过严苛的准入标准和具备硬核的产品实力,还需要克服如何让海外消费者认识并认同中国品牌的难题。面对文化和消费差异各异的海外市场,爱驰不仅做到了将产品带向海外,更做到了将品牌理念深入人心。
在进入以色列一年多的时间里,爱驰汽车通过对以色列消费者的购买行为特征、生活方式、线上行为特征等层面进行深度调研,并以此为基础在当地开展了一系列品牌营销活动。爱驰汽车希望通过特色的品牌营销活动,传递“以创新和有趣的方式推动电动汽车工业革命,撼动传统汽车行业”的品牌理念,以优质的电动汽车产品,使以色列消费者对爱驰品牌产生认同感,进一步强化其对中国智造品牌的认知。
图片来源:Stills is Meir Cohen
开设以色列爱驰品牌体验中心,与当地用户零距离接触
为了能够更好地立足以色列市场,爱驰汽车在当地打造了完善的销服网络体系。依托当地具备专业实力的合作伙伴Auto Chen,爱驰汽车在以色列特拉维夫开设了爱驰品牌体验店暨旗舰店,并上线了“预订试驾”网站,通过线上线下相结合的多触点用户运营,完善了以色列消费者从看车、试驾到买车的整个购车流程,并由合作伙伴为当地用户提供贴心的售后保障服务。据悉,不久后,爱驰汽车以色列交付中心也将投入使用,届时将进一步提升交付效率,为以色列消费者带来更为便利的购车体验。
以色列爱驰汽车品牌体验中心
以用户为中心,爱驰汽车通过创意的品牌活动、线上线下多维度的用户链接以及本土化服务,带动用户自发传播,从而汇聚更多的海外用户爱上中国品牌爱驰汽车。作为最早出海的造车新势力,爱驰汽车目前已远销海外十五国,未来,爱驰汽车也将持续深耕以色列市场,并将以色列市场的成功作为出海样本,打造更多爆款市场,为中国新能源汽车品牌走向世界做出成功示范。
